Des dizaines de plateformes différentes, des milliers d’offres d’emploi publiées chaque jour, des millions de visiteurs mensuels, difficile de se démarquer aujourd’hui sur les jobboards ! Car publier une annonce ne suffit plus, il faut désormais faire la différence pour attirer les meilleurs candidats, et cela passe en premier lieu par la rédaction de l’offre d’emploi.
Une annonce claire et bien rédigée se montre plus attractive et remonte facilement dans les recherches, mais l’exercice reste difficile. Il faut trouver le bon ton, le vocabulaire approprié, travailler l’accroche et donner suffisamment d’éléments pour susciter l’intérêt du candidat ! Pour vous aider, voici quelques conseils pour optimiser la visibilité de vos annonces sur les jobboards.
Soigner le titre et l’accroche
Le titre est le premier élément que le candidat voit de l’annonce. Et on le sait aujourd’hui, il suffit de quelques secondes pour capter, ou non, l’attention de l’internaute quand il scrolle ! Le titre doit donc être travaillé pour donner envie au candidat de cliquer sur l’offre et d’en savoir plus.
Un titre clair et descriptif
Le titre de votre annonce doit être clair et compréhensible. Vous devez y inclure l’intitulé du poste exact en utilisant des termes génériques connus de tous, mais surtout recherchés. Par exemple, pour recruter un business manager, mieux vaut utiliser le terme “ingénieur d’affaires” plutôt que les titres “ingénieur des ventes” ou “business unit manager”, qui sont bien moins usités.
Pensez également à indiquer le niveau d’expérience requis (junior, confirmé, senior) ainsi que la localisation du poste (ou préciser s’il est 100% en télétravail).
Vous n’êtes pas sûr du titre de votre annonce ? N’hésitez pas à parcourir les offres d’emploi de votre secteur pour voir ce qui se fait couramment et à vous en inspirer !
Une accroche percutante
Le titre a convaincu le candidat et il a cliqué sur votre annonce. Bien joué, mais il faut désormais lui donner envie de continuer sa lecture ! Pour cela, vous devez rédiger une accroche impactante qui doit inciter le candidat à lire, puis à postuler.
Voici quelques bonnes pratiques pour une accroche de qualité :
- Mettre le poste en avant : évoquez les missions principales ou encore l’impact du poste sur l’entreprise
- Utiliser un ton engageant qui permet au candidat de se projeter : “vous participerez à l’élaboration de …”, “vous serez moteur dans le projet de …”, “vous accompagnerez les clients dans …”
- Inclure des éléments différenciants : un projet innovant, un client prestigieux, des avantages spécifiques, etc.
Pour mieux se rendre compte, voici quelques exemples d’accroches percutantes :
- Vous développerez des fonctionnalités web en JavaScript et participerez aux revues de code avec l’équipe.
- Vous mettrez en place des programmes de formation et suivrez leur efficacité.
- Rejoignez notre équipe commerciale pour gérer les grands comptes et négocier des contrats stratégiques.
- Vous contribuerez à l’architecture de notre application et à la mise en œuvre de solutions cloud.
Structurer le contenu pour attirer et informer le candidat
Après le titre et l’accroche, il faut savoir bien structurer le contenu pour donner suffisamment d’informations sans perdre le candidat dans sa lecture.
Des missions claires et concrètes
Ce que veut savoir le candidat en premier lieu, c’est ce qu’il va faire au quotidien, ses missions principales en somme. Vous devez donc décrire les missions qui lui incombent en quelques points clés.
Attention aux phrases trop longues ou aux paragraphes qui risquent de noyer le candidat dans un surplus d’informations. Le mieux est de présenter les missions sous forme de listes en utilisant des verbes d’action. Par exemple : “gérer”, “développer”, “créer”, “suivre”, “coordonner”, etc.
Mieux vaut mettre 2 ou 3 missions claires et concrètes qui vont permettre au candidat de connaître le cœur du poste et identifier facilement ce que l’on attendra de lui.
Décrire simplement le profil recherché
Votre offre doit décrire le profil recherché sans s’enfermer dans des stéréotypes ou exclure certains candidats. L’annonce doit se montrer inclusive, sans aborder des questions de genre ou d’âge, qui restent des critères discriminants à l’embauche.
Vous pouvez utiliser l’écriture inclusive si vous le souhaitez, ou bien adopter un langage neutre.
Ensuite, listez précisément les compétences indispensables au poste, sans faire de listes trop longues qui peuvent décourager les candidats à postuler. Vous pouvez également ajouter quelques compétences appréciées mais qui ne sont pas obligatoires pour être recruté.
Parler des avantages et de la culture d’entreprise
Choisissez de mettre en avant les avantages les plus concrets et différenciants : plusieurs jours de télétravail possibles, des horaires modulables, des perspectives d’évolution rapides ou encore des projets innovants.
Attention à ne pas tomber dans le piège des avantages qui n’en sont pas vraiment, ou du moins qui ne sont pas précis, comme le café à volonté, une ambiance conviviale ou encore des locaux modernes.
Clarifier le processus de recrutement
Les candidats aiment savoir où ils vont, et ce dès la lecture de l’offre d’emploi. Un processus de recrutement clairement indiqué dans l’annonce va rassurer le professionnel. Être transparent et sincère sur le déroulé du recrutement va permettre d’engager plus facilement le candidat en lui inspirant confiance.
Pour cela, indiquez quelles sont les étapes du processus de recrutement et leur durée estimée.
Optimiser l’annonce pour le référencement
Une annonce claire et bien rédigée va attirer le candidat qui tombe dessus. Mais encore faut-il que votre offre remonte efficacement dans les recherches ! Pour cela, il faut l’optimiser au mieux pour qu’elle puisse être visible et performante.
Travailler les mots-clés principaux
Intégrer les bons mots-clés est essentiel pour que votre offre apparaisse en haut des résultats de recherche. Ils vont varier selon le secteur d’activité et le poste.
Pour savoir quels mots-clés intégrer, vous pouvez faire des recherches directement sur les jobboards et identifier ceux qui sont régulièrement utilisés. Une fois les mots-clés sélectionnés, il faut les intégrer de manière naturelle tout au long de votre annonce.
Attention à ne pas trop en faire, cela doit rester lisible et naturel !
Le titre doit également comporter le mot-clé principal, qui est l’intitulé du poste. Le mieux étant de l’associer avec la localisation du poste, par exemple “Développeur web à Paris” ou “Chargé de marketing à Rennes”.
Aérer la mise en page pour la lecture sur mobile
Pour faciliter la lecture de votre offre, nous vous conseillons de faire des paragraphes courts en privilégiant les listes à puces, notamment pour présenter les compétences et les missions principales.
Divisez votre offre en plusieurs grandes parties en utilisant des sous-titres clairs et percutants. Le candidat peut ainsi aller directement à la rubrique qui l’intéresse.
Gardez en tête que la grande majorité des recherches se fait aujourd’hui sur mobile. Il faut donc tester la lecture de votre annonce sur un smartphone avant de la mettre en ligne.
Tester, mesurer et ajuster vos annonces d’emploi
Difficile de faire une offre d’emploi performante dès le premier essai. Rédiger une annonce de recrutement pertinente demande du temps et des ajustements. Pour savoir si votre annonce est efficace, vous devez donc mesurer ses performances.
Pour cela, vous pouvez prendre en compte plusieurs indicateurs :
- Le taux de clic
- Le taux de candidature
- Le coût par candidature
Une fois que vous avez mesuré les performances de votre annonce, vous pouvez ajuster selon les résultats obtenus. Changer l’intitulé de poste, ajouter ou retirer des mots-clés, modifier le visuel : autant de modifications qui vont impacter le positionnement de votre offre.
Pour gagner du temps, vous pouvez opter pour l’A/B testing, qui permet de comparer deux versions d’annonce différentes et de voir celle qui fonctionne le mieux. Pour cela, il vous faudra modifier un élément à la fois, comme le titre, le visuel, l’accroche, le ton, etc.
Grâce aux résultats obtenus, vous verrez comment améliorer vos annonces pour attirer plus de candidats qualifiés.
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